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新媒体与奥运共舞

发布时间:2020-02-11 06:45:59 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

2008奥运会的到来,给大众带来了一次近距离的非凡体验,同时,也给奥运的传播载体——电视媒体带来了千载难逢的发展机会。

首当其冲的是传统电视媒体。对于中国的老百姓来说,坐在电视机前看奥运的方式往往最为熟悉和亲切。2008奥运的到来,也让电视媒体迎来了收视高峰。中央电视台同时打通了多个频道和栏目资源,针对大众关注的比赛提供同步直播,让电视机前的观众只要变换手中的遥控器,就可随时切换到自己喜欢和关注的比赛项目上。到了晚上,一家人坐在电视机前,一边为中国健儿加油助威,一边讨论当天各个项目金牌争夺的最新进展的情形,也让传统电视媒体成为观看奥运的首要选择。

据相关数据统计,奥运会开幕式当天,根据国内权威收视率调查机构CSM媒介研究发布的结果,开幕式4个多小时内,全国共有8.42亿观众通过电视实时收看奥运会开幕式直播,创下国内有收视调查以来电视收视率最高纪录。

奥运期间,精彩的赛事往往从早到晚覆盖全天,然而由于大部分人群不能全天待在家中观看奥运比赛,于是,公交车上的公交移动电视作为城市最便捷、日间覆盖人群最多的媒体,受到了广大市民的热衷,一跃成为城市主流媒体。根据CTR调查,北京有24.9%的市民选择公交移动电视作为了解奥运赛况的主要渠道,这个比例超过了传统电视的1/4,仅次于传统电视与网络。

在奥运举办地北京,利用公交电视上收看奥运节目的人数尤为突出。目前,在覆盖北京的两万多台北广传媒的公交电视上,大众已经可以随时了解到奥运的及时战报以及比赛精彩画面。记者亲身体验到,在上下班的高峰期,上班族纷纷抓紧时间通过公交电视以及城铁电视了解奥运的最新信息,观看即时转播的比赛画面,以随时随地了解奥运的最新进展。

为保证奥运会顺利举行,北京市政府早在7月20日实施奥运期间汽车单双号出行的举措,由此带来公交出行人群的大幅增长。据CTR市场研究数据显示,有74.9%的市民表示会选择公交车出行,54.2%的市民表示会选择地铁。由此带来奥运期间北京市公共交通乘客每天将达到2110万人次,平均乘坐时间超过30分钟。加上奥运会不少比赛都在白天,庞大的公交车和地铁乘客可以选择通过公交电视观看奥运赛事。

与其他媒体相比,电视在赛事转播方面拥有许多得天独厚的优势,因此,奥运会的到来,不仅为新老电视媒体带来庞大的收视群体,同时,为分享奥运“大餐”,众多奥运合作伙伴的广告攻势也将媒体变为大牌竞争的战场,给电视媒体经营带来崭新的发展机遇。

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