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少些性表示AmericanApparel的自我救赎

发布时间:2019-09-30 07:41:41 阅读: 来源:油溶性咪唑啉厂家

少些性表示:American Apparel的自我救赎

核心提示:  近年来,快时髦品牌AmericanApparel负面旧事不竭,自2009年起再未红利过。在客岁开除丑闻缠身的创始人兼CEO之后,这家公司日  近年来,快时髦品牌AmericanApparel负面旧事不竭,自2009年起再未红利过。在客岁开除丑闻缠身的创始人兼CEO之后,这家公司日前推出一项回复打算,努力于提高运营程度,去除告白中的性表示象征,五金品牌进军新市场,以期最终成为一家年发卖额到达10亿美元的品牌。

虽然AmericanApparel与创始人兼前任首席施行官多夫·查尼之间的轇轕仍在继续,但该公司曾经制订了一张路线图,力求成为一个发卖额到达10亿美元的品牌:大量削减性表示元素,推出品质更高的产物。

这家时装零售商在客岁开除了查尼,并指控他和多位员工关系暧昧,办理不善等,该公司营收在2014年下跌4%,至6.09亿美元。(除去开新店和关店的影响,营收实在下跌了6%。)

作为这家零售商最大的股东,对冲基金StandardGeneral为公司引入了新的高层带领团队,其成员包罗本年1月履新的首席施行官宝拉·施耐德。新带领层大举报复查尼,责备他推出的产物品种过多,利用了污名昭著的低俗告白,财政业绩极为蹩脚。AmericanApparel设定了中期方针:发卖额到达7亿至7.5亿美元,最终到达10亿美元。

在上周一次面向投资者的引见会中,该公司办理层声称AmericanApparel是“一个拥有社会认识的标记性品牌”。为了到达上述发卖方针,公司打算在告白中去除性表示元素,转而推出愈加精美的宣传勾当,并削减产物种别,进军尚未开辟的市场以低落对已饱和市场的依赖,好比纽约和洛杉矶等大都会。AmericanApparel还筹算将用户群体扩展至60岁人群。

在演讲中,AmericanApparel暗示公司打算“重铸这一品牌,张扬其踊跃、包涵、拥有社会认识的一壁”。这象征着该公司将摒弃AmericanApparel多年来“惹怒很多人”的标记性特性——“裸露和公开的性撩拨”。新品牌面向“16至60岁之间自傲斑斓的人士”,且适合“各个种族”。

AmericanApparel还在规划其他细小却意思深远的变化。此中之一就是招募更多的设想人才,以提高产物的称身水平和外观。公司筹算将产物品种削减30%,以得到更大的收益,避免在失败的产物上华侈资金。

AmericanApparel明白暗示,该公司有威力在经营方面做出大量改善:办理层但愿在公司建当即时需乞降预测团队(这是一切大型零售商的焦点部分),并削减产物进入市场的时间(想要与动作敏捷的时髦连锁店H&M等合作,这一点至关主要)。

店面也将有很大的变迁。AmericanApparel在环球有242家店面,但相当大一部门都在纽约或洛杉矶,很多其他都会却只要一家店面,公司以为这是不敷的。办理层预备在开辟市场时进行周全的思量:都会生齿须在40万以上,新店发卖额须在120万美元以上。办理层还但愿店内变得愈加整洁。

在多年的狗血剧和蹩脚的表示(自2009年起再未红利过)之后,公司的新使命是“成为一个财力雄厚、拥有社会认识的标记性品牌,向消费者供给优良美国产物,并鞭策股东好处最大化。”这可真是一个雄心壮志的高尚打算。

译者:严匡正审校:任文科

(义务编纂:HT004)